O Carnaval acabou e é hora de ficar por dentro das notícias de marketing. Dois estudos desta semana reforçam que os anúncios tem funcionado melhor, mas precisam ser mais relevantes e menos interruptivos.

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PARCEIRO EM DESTAQUE #M15

No dia 05/03, a Faster lança o Marketing Shots 2026 — um estudo autoral com as apostas de especialistas que influenciam o mercado e moldam o futuro do marketing no Brasil. Uma visão clara com as apostas do que vem por aí.

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A Credos, think tank da Advertising Association do Reino Unido, divulgou seu novo relatório de confiança em publicidade e os números atingiram o maior nível em cinco anos. A proporção de pessoas que dizem confiar em anúncios subiu de 30% em 2022 para 40% em 2025, enquanto a desconfiança caiu de 29% para 25% no mesmo período.

O dado reforça a percepção capturada pelo Kantar Media Reactions 2025: consumidores estão mais receptivos à publicidade. Mas agora há um detalhe importante, quem está puxando essa alta são os jovens. Entre 18–34 anos, a confiança supera 60% em alguns canais.

Ainda assim, a confiança não é homogênea entre meios.

🔷 TV (46%) e Cinema (42%) lideram confiança no total da população;
🔷 Social media (27%) e influenciadores (25%) aparecem nas últimas posições;

O estudo também revela um aumento da preocupação com golpes: a menção ao tema subiu de 5% em 2018 para 15% em 2025, triplicando em sete anos.

Mas há um alerta claro: o principal fator de desconfiança é o chamado “bombardeamento”. Ele combina:

Ou seja: a confiança cresce, mas a tolerância diminui.

Outro ponto relevante é o papel da concisão e do entretenimento. Música (35%), apelo visual (31%) e humor (29%) aparecem como pilares de fruição. A publicidade precisa ser apreciável e objetiva.

ADVERTISING ASSOCIATION. Public trust in advertising 2025. London: Advertising Association, 2025. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=DKDkrDSjLjc. Acesso em: 22 fev. 2026.

DADOS

A personalização funciona. 51% afirmam que os anúncios exibidos têm a ver com seus interesses. O algoritmo entrega relevância. Mas isso não garante interesse. Apenas 40% dizem que os anúncios são interessantes, enquanto 37% os consideram irritantes. A diferença entre segmentação e criatividade continua evidente.

🔷 81% já clicaram em anúncios pelo menos às vezes;
🔷 52% já compraram algo após clicar;
🔷 Mesmo assim, 37% relatam irritação com a publicidade.

O paradoxo é claro: a conversão existe, mas a experiência ainda gera fricção.

Para entregar anúncios mais relevantes, precisamos considerar o contexto de consumo. O Instagram virou hábito diário: 9 em cada 10 acessam pelo menos uma vez ao dia, e 47% utilizam a plataforma entre 18h e 00h.

Os temas mais acompanhados na rede ajudam a entender que o anúncio disputa atenção em momento de lazer, não em modo de compra ativa.

A pesquisa mostra ainda que 50% dos usuários clicam muito raramente em anúncios. O dado reforça um ponto que dialoga com outra pesquisa que publicamos anteriormente: campanhas excessivamente focadas em conversão tendem a ignorar o estado mental do usuário e geram menos resultado.

OPINION BOX. Relatório Instagram 2026. Belo Horizonte: Opinion Box, fev. 2026. Disponível em: https://opinionbox.com. Acesso em: fev. 2026.