Ainda vale a pena entrar no TikTok? O Momento de crescer já passou, mas o engajamento ainda é muito maior (pelo menos pra videos curtos). Em outro tópico, parece que toda marca tem um podcast, mas será que vale a pena? Talvez não.

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O ciclo Podcast → Videocast já aconteceu. O Spotify começou a incentivar o movimento, milhares milhões de cortes se espalharam pelo YouTube e até a Netflix licenciou dezenas de programas para a TV. Tem insight disso? Pra já:

1.O podcast ainda é um formato millennial: o relatório IGN/Dentsu mostra que a geração 30+ consome +16% podcasts que a média. Gen X fica 12% abaixo e a Gen Z, 8% abaixo.

2.A maioria não é heavy user. 36% das pessoas não tem nenhum interesse em podcasts, 32% ouvem mensalmente e apenas 22% semanalmente. O hábito ainda não é diário para a maior parte da audiência.

3.Mesmo assim, o podcast tem espaço na sala. A Samba TV mediu que 13% dos lares Netflix nos EUA já assistiram a um podcast na TV no Q1 2026. Para comparar: 47% assistiram Stranger Things S5. É um começo, mas é real.

4.Para migrar para a TV é necessário uma fanbase antes. Um único programa consolidado — o Breakfast Club, com 14 anos no ar — concentrou 40% de todos os views de podcasts na Netflix. E o perfil de quem assistiu diz muito: 59% já assistem outros programas de TV frequentemente. Ou seja, a maioria já ouvia o podcast e já tinha o hábito de deixar a TV ligada.

SAMBA TV. Podcasts On The Big Screen. 2026. Disponível em: https://www.samba.tv/resources/podcasts-on-the-big-screen. Acesso em: 18 mai. 2026.

MIDiA RESEARCH. 2025 Audio Consumer Profile: Habits, Platforms and Personas. 2026. Disponível em: https://www.midiaresearch.com/reports/2025-audio-consumer-profile-habits-platforms-and-personas. Acesso em: 18 mai. 2026.

IGN ENTERTAINMENT; DENTSU. Generations In Play: 2026 Audience Insights Report. 2026. Disponível em: https://www.ign.com/special/generationsinplay/index.html. Acesso em: 18 mai. 2026.

O TikTok ainda é um canal para descobertas: 73% das views na rede vêm do For You – e essa fonte permaneceu estável enquanto todas as outras caíram. Em 2026, o TikTok publicou 72% mais vídeos e 140% mais posts de imagem e carrossel do que no ano anterior. O resultado foi previsível: mais conteúdo disputando a mesma atenção, com a média de views caindo 31%, alcance recuando 29% e interações em queda de 31%.

Talvez já não dê tempo de crescer no TikTok, mas a plataforma ainda entrega números que nenhuma outra chega perto em vídeo:

🔷 240% mais views por post de vídeo do que o Instagram Reels;
🔷 +93% em interações em vídeo comparado ao Instagram;

O carrossel conta uma história diferente. No Instagram, o formato entrega 30,8 mil de alcance médio por post, contra 4,4 mil no TikTok; uma diferença de +601%. Em interações, o Instagram também vence com folga (+414%).

METRICOOL. TikTok Study: Formats, Trends, Performance Data. 2026.
Disponível em: https://metricool.com/pt/estudo-tiktok/. Acesso em: mai. 2026.