Obrigado aos corajosos e corajosas que estão lendo esta newsletter de feriado! Nesta semana: o tráfego de robôs já é maior do que o tráfego humano de internet. E o entretenimento fica mais importante do que nunca para vender.

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Em junho de 2025, um estudo da System1 analisou 887 anúncios em vídeo curto testados com mais de 92.000 usuários em 8 mercados globais — incluindo o Brasil — cruzando os resultados com mais de 350 estudos separados de brand e conversion lift, e mostrou que:

🔷 Branding nos primeiros 2 segundos gera +92% de Brand Awareness;
🔷 Creators capturam 39% mais atenção que comerciais de TV;
🔷 Logo em contexto eleva awareness em +182%;
🔷 Logo isolado reduz brand awareness em 30%;
🔷 Personagem fluente eleva awareness em +57%;
🔷 Jingle eleva brand awareness em +40%;

Os dois estudos desta semana reforçam o mesmo argumento por caminhos diferentes. O Entertain or Die 3.0 (Small World + Tracksuit), com 16.200 respondentes americanos e um índice proprietário de entretenimento em 100 marcas, identificou que marcas no top 30 do ranking têm mais que o dobro de preferência de compra real em relação ao bottom 30 — 18% vs. 9%.

Já o Brand Reset (Dentsu + Kantar + Lumen), com 40 mil respondentes em 10 plataformas digitais usando TV linear como benchmark, estabeleceu uma ligação causal entre atenção e brand equity, mas mostrou que o efeito de atenção satura aos 20 segundos. Depois disso, o incremento de brand building é mínimo.

SYSTEM1; TIKTOK. The Long & the Short (Form) of It: How Short-form Entertainment Builds Brand and Converts. 2025. Disponível emhttps://system1group.com/creative-effectiveness-tiktok : . Acesso em: 20 abr. 2026.

DENTSU. The Brand Reset: capturing sales and brand equity from attention. Londres: Dentsu, 2026. Disponível em: https://www.dentsu.com/reports/the_brand_reset_2026. Acesso em: 20 abr. 2026.

SMALL WORLD; TRACKSUIT. Entertain or Die 3.0. 2026. Disponível em: https://meetsmallworld.com/entertain-or-die-3-0/. Acesso em: 20 abr. 2026.

Os agentes estão exatamente nos pontos que a gente monitora: discovery e checkout. 77% da atividade ocorre em páginas de produto e 2,3% em páginas de checkout. Esse último número pode parecer pequeno, mas representa agentes concluindo transações de forma autônoma, algo que basicamente não existia.

Antes de se empolgar, cuidado. A diferença entre automação legítima e maliciosa nos dados da HUMAN foi de apenas 0,5 ponto percentual — ou seja, um agente comprando em nome de um cliente real e um bot executando fraude têm comportamento praticamente idêntico na jornada.

E os setores onde essa confusão é maior são justamente os que mais dependem de mídia de performance e métricas limpas para tomar decisão: retail & e-commerce, streaming & mídia e travel & hospitality concentram mais de 95% de todo o tráfego de agentes registrado em 2025.

Isso tem implicações diretas em três frentes:

🔷 Atribuição: sessões de agentes inflam métricas de tráfego e podem distorcer o funil.

🔷 Budget promocional: ataques de criação de contas falsas cresceram 89% em 2025, uma tática especialmente atrativa quando marcas oferecem incentivos para novos usuários;

🔷 Scraping de preço e conteúdo: o volume global de ataques de scraping cresceu 47% em relação ao ano anterior.

HUMAN SECURITY. 2026 State of AI Traffic & Cyberthreat Benchmark Report. Nova York, 2026. Disponível em: https://www.humansecurity.com/learn/resources/2026-state-of-ai-traffic-cyberthreat-benchmarks/. Acesso em: 20 abr. 2026.