Está todo mundo preocupado com o consumo deste ano: Copa, Eleições e Feriados — uma nova pesquisa mostra as oportunidades de crescimento. Além disso, um novo relatório traz benchmarks completos sobre postagens no LinkedIn para marcas.

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O engajamento médio no LinkedIn chegou a 5,24% em 2025 — crescimento de 5% na comparação com o ano anterior — e as marcas responderam publicando 34% mais conteúdo. Mas tem um porém: quem ainda não tem audiência consolidada vai encontrar um terreno bem mais árido. A taxa média de crescimento de seguidores caiu de 29,6% para 19,9% — uma perda de cerca de 10 pontos percentuais em um ano.

Na prática, isso significa que a plataforma está recompensando quem já está lá — e encarecendo a entrada pra quem chega agora.

O formato que mais cresce em engajamento é o documento nativo (PDF carregado diretamente na plataforma), que atingiu 7% de taxa média — alta de quase 15% no período.

Alguns dados que chamam atenção no relatório:

🔷 Documento nativo lidera engajamento com 7,00% — maior alta entre todos os formatos (+14,8%);
🔷 Multi-imagem segue como o formato com mais impressões para páginas de até 50K seguidores;
🔷 Vídeo cresceu em engajamento (+7,1%), mas as visualizações caíram 36% no mesmo período;
🔷 Páginas grandes (100K–1M) viram o crescimento de audiência desabar de 21,6% para 6,4%;
🔷 Páginas pequenas (1–5K) ainda crescem, mas caíram de 40,7% para 24,5% ao ano; 🔷 A frequência de postagem de vídeos dobrou (de 2 para 4 posts/mês em média), mesmo com queda nas visualizações.

SOCIALINSIDER. LinkedIn Organic Benchmarks 2026. 2026. Disponível em: https://www.socialinsider.io/social-media-benchmarks/linkedin. Acesso em: 10 abr. 2026.

Três em cada quatro brasileiros pretendem cortar custos em 2026, e 71% estão mais sensíveis a preço. O calendário não ajuda. Copa, eleições e 11 feriados prolongados criam três tipos de pressão diferentes.

A Copa do Mundo deve movimentar emoção, mas pouco bolso. 80% dos entrevistados afirmam que os dias de jogo não afetam sua renda, e apenas 16% dizem sentir impacto muito forte nas decisões de consumo. O gasto gerado é concentrado em bebidas, comida e convivência social — consumo por ocasião, em janela curta. Foi-se a época em que se comprovam televisores para ver a maravilhosa seleção.

As eleições são mais preocupantes. Um terço dos respondentes percebe o planejamento financeiro como mais incerto em anos eleitorais, e 36% afirmam sentir impacto muito grande nas decisões de consumo. O período tende a adiar compras maiores e intensificar o foco no essencial. Além dos cuidados com a polarização:

🔷 31% já deixaram de consumir marcas por posicionamento político;
🔷 36% já deixaram de frequentar lugares pelo mesmo motivo;

Reputação, neste contexto, deixa de ser tema de relações públicas e vira variável de receita.

Por outro lado, o cenário abre oportunidades claras para quem souber ler os dados. O consumidor não quer parar de comprar — quer sentir que está fazendo um bom negócio.
🔷55% vão buscar mais promoções;
🔷53% vão procurar lojas mais baratas;
🔷33% pretendem trocar marcas por opções mais acessíveis.

NEOGRID; OPINION BOX. Copa, eleições e (muitos!) feriados: como os eventos de 2026 impactam o bolso do consumidor. São Paulo, mar. 2026. Disponível em: https://hub.neogrid.com/pesquisa-copa-eleicoes-e-muitos-feriados. Acesso em: 10 abr. 2026.