#M15 • 20/01/2026
DADOS E NOTÍCIAS DE MARKETING DA SEMANA.
Na semana passada, estreamos o novo formato com discussões ao vivo sobre as notícias de marketing do #M15. A conversa foi rica, prática e cheia de contrapontos. A gravação já está disponível no Spotify e você pode participar ao vivo da discussão desta edição amanhã, às 13h.
DADOS
Brasileiros vivem em apps, mas só leem mensagens quando há limite e permissão
Nova pesquisa “Mapa do Engajamento em Apps no Brasil”, do Mundo do Marketing, mostra que o engajamento não depende do canal, depende das regras que controlam o excesso.
Os brasileiros passam horas por dia em aplicativos, principalmente em redes sociais e entretenimento. Ainda assim, a maior parte das comunicações de marca não é lida. O contraste revela algo maior do que preferência por canal: atenção surge onde o sistema impõe escassez, contexto e relevância.
🔷 38% dos brasileiros passam mais de 4 horas por dia em aplicativos;
🔷 67% usam apps principalmente para redes sociais e entretenimento;
🔷 Ainda assim, 37% quase nunca leem notificações push.
O WhatsApp aparece com taxas de leitura mais altas não por ser “mais querido”, mas provavelmente porque opera sob regras mais duras. A plataforma limita disparos, restringe spam e empurra marcas para um tom conversacional e permissivo. O resultado é menos volume e mais leitura.
🔷 54% dizem que sempre leem mensagens de marcas no WhatsApp;
🔷 Em push notifications, apenas 30% afirmam o mesmo;
Essa lógica também explica a abertura do público a mensagens comerciais, desde que haja valor claro. Promoções personalizadas não são rejeitadas.
🔷 73% engajam com marcas por promoções e ofertas;
🔷 68% valorizam ofertas personalizadas como forma legítima de comunicação;
🔷 59% dizem que experiências personalizadas aumentam a intenção de compra.
O problema, portanto, não é “falar com o consumidor”. É falar sem filtro, sem contexto e sem limite.
#︎ Envie promoções, mas de maneira contextualizada e em tom conversacional.
DADOS
O marketing brasileiro amadurece, mas o orçamento ainda vive no curto prazo
Novo relatório Tendências de Marketing 2026, da Conversion, mostra que branding, e presença de mídia voltam a ser reconhecidos como estratégias efetivas, mesmo sob pressão crescente por ROI imediato.
Mídia Paga, Branding e SEO crescem. Enquanto conteúdo apresenta instabilidade e Inbound perde interesse.
O marketing brasileiro entra em 2026 com sinais claros de maturação estratégica. Depois de anos marcados por modas táticas, promessas de crescimento rápido , os profissionais voltam a reconhecer o valor de estratégias estruturais. Os dados mostram uma revalorização consistente de branding, mídia paga e SEO.
🔷 54,6% apontam mídia paga como estratégia mais efetiva em 2026;
🔷 33,0% citam branding entre as estratégias que mais geram resultados, alta consistente desde 2023;
🔷 38,2% consideram marketing de conteúdo efetivo, apesar da saturação do formato;
Esse movimento revela um mercado menos fascinado por novidade e mais atento à construção de presença, autoridade e memória. Ao mesmo tempo, o relatório expõe um paradoxo difícil de ignorar. Embora o discurso valorize estratégias de longo prazo, a prática orçamentária continua presa ao curto prazo. A pressão por retorno mensurável atingiu um nível histórico, deslocando decisões para canais de atribuição imediata.
🔷 55,3% apontam o cálculo de ROI como o principal desafio do marketing em 2026;
🔷 Apenas 7,9% esperam crescimento de orçamento acima de 25%;
🔷 44,7% projetam aumentos leves, entre 1% e 10% — crescimento de manutenção, não de expansão;
🔷 42,5% das empresas destinam 10% ou menos do orçamento total para construção de marca.
#︎ Aprender a provar resultado e discutir alocação orçamentária deve ser a prioridade número 01 dos profissionais de marketing para 2026.
NOTÍCIAS.
# OpenAI começa a testar anúncios no ChatGPT
A empresa anunciou que passará a exibir anúncios apenas para contas gratuitas de adultos nos EUA, com modelo pensado para pequenos anunciantes, semelhante a Google e Meta Ads. →
# Instagram libera links diretos nos Reels
Novo recurso permite adicionar links clicáveis em Reels por meio do app Edits, ampliando o uso do formato como canal de tráfego e conversão. →
# Brasil obriga WhatsApp a manter chatbots de terceiros
Decisão do CADE suspende política da Meta que proibiria IA e chatbots externos no WhatsApp, mantendo o ecossistema aberto no país. →
# Google testa anúncios dentro da IA
A empresa começou a testar anúncios no AI Mode, inicialmente focados em ofertas e descontos, por enquanto restritos aos Estados Unidos →
# Manus integra dados da Similarweb no chat de IA
Parceria permite acessar tráfego, ranking e performance de sites diretamente no chat, aproximando IA generativa de inteligência competitiva. →
# TikTok lança mini-CRM integrado para sellers
A plataforma começou a oferecer um CRM nativo, conectando dados de vendas, mensagens e relacionamento direto com clientes dentro do ecossistema. →
CHARGE.
Sentiu falta da seção com artigos acadêmicos e ferramentas? Ela volta em fevereiro. O mês será temático sobre mensuração e modelagem.
SUA VEZ.
O que achou da edição de hoje?
Gostou do conteúdo? Envie pelo WhatsApp para seus amigos do Marketing clicando aqui. Eles vão adorar.
Viu alguma informação que precisa ser corrigida? Notificar errata.
Quer ser uma marca parceira #M15? Só preencher aqui.
Tem alguma ideia de melhoria para o #M15? Envie aqui.
