2026 começou com tudo e o #M15 com novidades.
A partir de agora, além da news de terça, toda quarta a gente se encontra numa live para comentar a edição da semana com algumas das principais vozes do marketing. Mais profundidade, mais pontos de vista e conversa aberta pelo chat. Te vejo por lá!

DADOS

Social-first é a lógica de concentrar comunicação, distribuição e influência nas redes sociais. Não é novidade, e já aparece como uma das tendências centrais em CMO Insights 2026. O que muda agora é o contexto: em 2026, a insegurança econômica se torna o principal fator limitador das decisões de marketing:

🔷 61% dos profissionais apontam as condições econômicas como a maior preocupação;
🔷 Privacidade e dados aparecem em segundo, bem atrás, com 37%;
🔷 Brand safety em um ambiente altamente politizado surge em terceiro, com 34%;

Esse pano de fundo ajuda a explicar o comportamento do investimento em mídia. Com menos margem financeira e mais risco percebido, o plano de mídia deixa de buscar cobertura ampla e passa a priorizar investimentos mais baratos, graduais e ajustáveis. Nesse cenário, o social ganha vantagem estrutural.

🔷 O mercado global de publicidade deve crescer 7,4%;
🔷 abaixo dos 10,9% registrados no ano anterior;
🔷 90,3% do investimento já está concentrado em plataformas exclusivamente digitais.

O social deixa de ser um “canal” e passa a operar como infraestrutura central do plano de mídia. Em um ambiente de insegurança, ele oferece algo raro: flexibilidade, escala progressiva e relacionamento direto com o público.

DADOS

O otimismo caiu de forma relevante em relação ao ano anterior. Ainda assim, a maioria dos profissionais segue dizendo que “as coisas vão melhorar”. O problema é que o dinheiro não concorda.

🔷 54% dos profissionais acreditam que os negócios vão melhorar
🔷Eram 65% no ano anterior;
🔷 42% já esperam redução de orçamento de marketing, quase o dobro do observado dois anos antes;
🔷 Apenas 28% projetam aumento de verba
🔷 Nas empresas, este número cai para 19%

A leitura implícita é clara: algo vai apertar em 2026, mesmo que você evite chamar isso de crise. Diante desse cenário, o mercado se divide. Uma minoria decide investir. E quando investe, investe em marca, ou seja no futuro.

🔷 Entre empresas que esperam aumento de orçamento, 51% planejam reforçar investimento em construção de marca;
🔷 Já entre as que preveem cortes, 42% declaram que vão priorizar ainda mais performance e curto prazo;

O marketing entra em 2026 menos confiante, mais defensivo e a consequência é um agravamento do curto-prazismo.

Sentiu falta da seção com artigos acadêmicos e ferramentas? Ela volta em fevereiro, ainda melhor e com uma supresa! ;)